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U乐国际youle iPhone“带不动”苹果

时间:2022-08-09 12:35 点击:70 次

燃次元(ID:chaintruth)原创

作家 | 吕敬之 马舒叶

剪辑 | 曹 杨

短短一周之余,苹果(APPL.US)可以说赚足了流量。

8 月 3 日,据供应链音讯称" iPhone14 初学价钱或与上代一致,不会产生价钱普及。"其中枢原因则是" iPhone14 的初学机型在外观构造上延续了上一代的基本建立,而高端机型则会在价钱上有所普及。"

音讯一出,对于 iPhone14 的话题便再次登上微博热搜。而这仍是是插足八月以来,继 #iPhone14 或新增紫色 #、#iPhone14 不再提供粉色 #、#iPhone14 或无 mini 版块 # 等之后,这个行将上市的苹果新机,短短几天之间内,第 N 次登上热搜。

在 iPhone14 多次登上热搜之前,苹果官方就部分居品推出的扣头活动更是引起业界热议。

7 月 29 日,苹果官方晓谕,"自 29 日至 8 月 1 日,包括 iPhone12、iPhone13、AirPods 在内的多款居品均参与扣头活动,最高可省 600 元人民币。"

基于苹果官方很少会对居品进行打折,这次扣头举止的初志引起业内人士地探究。

国外财富投资总监科林则觉得,苹果或想尝试通过不同的价钱计策来了解耗尽者价钱明锐性,"苹果高端机一直十分畅销,这次用扣头的口头,进一步将价钱探来了解市集的响应。如若计策到手,可以渡过新机换代周期空窗期。另外,扣头活动是在 7 月份,也有可能是为了 2022 天然年第三季度财报数据做冲刺。"

如上述分析,在官宣降价的前一日,即 7 月 28 日,苹果于美股盘后公布了 2022 天然年第二季度的财报数据。财报自满,苹果收场了 829.6 亿美元的总营收,保持了 1.87% 的微增,但其净利润却仅为 194.4 亿美元,濒临超 10% 的同比降幅。

对于较大幅度的利润下滑,苹果解释为,"全球供应链价钱的普及,以及疫情影响下,公司承担的 MAC 电脑系列营收亏蚀。"

从第二季度各项细分业务的收入来看,除了 iPhone 居品营收和服务收入较旧年同期鉴别有 3% 和 12% 的涨幅外,其他各项居品均呈不同进度跌幅。其中,Mac 营收 73.8 亿美元,较旧年同期 82.4 亿美元同比下滑 10%;iPad 营收 72.2 亿美元,较旧年同期 73.7 亿美元同比下滑 2%;可衣着斥地居品营收 80.8 亿美元,较旧年同期 87.8 亿美元同比下滑 8%。

除此除外,iPhone13 系列收入增长的影响力也在镌汰。旧年 9 月,iPhone13 发布后,苹果营收从旧年第四季度到本年第二季度的同比增幅鉴别为 11.22%、8.59% 和 1.87%,而本年第一、二季度,营收更是环比下降了 21.49% 和 14.72%。

不丢脸出,苹果以硬件为"流量进口"劝诱耗尽者购买,再通过数字告白、软件服务等高利润业务进一步变现。但是,面对如今全球的电子硬件低迷的市集,以及在硬件斥地上乏善可陈的创新身手,苹果恒久雄伟的品牌效应,在闲逸肃清。

"果粉"的脱粉历程

"从 iPhone5 用到 iPhone11,我照旧决定退坑苹果了。"

花花是一位 8 年的果粉,她告诉燃次元,高中时操作省略、策画纰漏的苹果曾是潮水的符号。她在购买了 iPhone5 之后,又购入了支持指纹解锁的 iPhone7。

"苹果有许多系统自带的小法子,如 App 酷乐队可以支持用户熟悉钢琴,而内置的音乐 App 会员价学生是 5 元 / 月,音质好,性价比也很高。"看成资深果粉,花花更购买了一系列的 Apple Watch、iPad 搭配使用,"买苹果手机成了我这些年的惯性耗尽。"

不外在购入 iPhone11 之后,花花却发现,底本"耐用、续航时刻耐久"的苹果似乎闲逸失去了其原有的上风,"使用不外 2 个月,一天就至少要充电两次,耗电特等快。尔后不到半年又出现了 ID 面庞故障。不啻是我,我经常会逛的果粉贴吧中也有许多人吐槽雷同的问题。"花花补充道。

而在某次逛街时,花花被某国内手机品牌的新款手机所劝诱,"该手机,不仅原相机的拍照后果‘惊艳’,况兼还有微云台功能,透澈可以得志我出门旅游时漂泊照相的需求。"

花花示意,"更香"的是价钱,"顶级建立不外 3898 元,比一般建立的 iPhone11 5499 元的价钱低廉不少。"

自此之后,花花便从苹果转粉到了国内手机品牌,"脱粉后才意志到,现时许多手机品牌工夫也做得可以,性价比也更高。"

和花花不同,5 年果粉的陈朗脱粉的原则,则是"苹果失去了惊喜"。

陈朗一直相当认同苹果 iOS 系统的策画理念,比拟起容易卡顿的安卓系统,苹果的操作系统愈加简便。陈朗示意,此前使用了 3 年多的 iPhone7Plus,除了电板续航功能差了一些,操作仍然相当运动,"比拟之下,诤友购买的国内某手机品牌的手机,仅使用 1 年多便出现了闪退等情况。"

"更遑急的是,苹果的每款新机都有新工夫支持,我心甘宁肯为工夫付费。"自傲为"工夫发热友"的陈朗示意,以 iPhone6 为例,比拟起 iPhone5 1136×640 像素的自满率,iPhone6 分辨率普及到了 1334×750 像素,同期 iPhone6 分搭载的是苹果 A8 处理器,"速率更快了,还竖立了 iPhone5 夜间成像噪点多的问题,画质更传神了。"

不外在出手了 iPhone11plus 后,陈朗却嗅觉其屏幕使用感很差,"无语其妙屏幕暗了一块。"

开始 / 视觉中国

而在观看了 iPhone12 新机发布会后,陈朗发现,价钱暴涨的新机不外是不约而同,"天然宣传的是处理器升级到了 A14,但试用后发现吃鸡照旧 60 帧。对游戏嗜好者来说,使用运动度并莫得普及。"

但显著创新不及的苹果,却一齐保持着远高于国产手机的溢价,这成为了陈朗不再为苹果买帐的主要原因之一。失望之下,陈朗相通将眼神投向了国产手机。

除了莫得惊喜,"莫得信号"的苹果新机也严重影响着果粉的责任和生涯,"在购入 iPhoneXS Max 后,经常有人给我打电话打不进来,好几次出去玩,诤友千元的国产手机无碍袭取信号,我万元买的苹果发个微信却会无法发送。"在几次返厂维修后并莫得显著改善,果粉 ZHAN 毁掉了苹果,出手了国产手机。

"有些国产手机的超等快充体验感更是径直‘碾压’苹果万年的 5W ‘安全充电’。" ZHAN 直言,"嗅觉苹果的上风小了许多。"

相通受信号困扰的还有韩韩。旧年出手 iPhone13 后,韩韩发现其微信发语音经常卡顿,热门也不踏实,往往常就自满无信号。

乏善可陈的创新升级、无法解脱的功能问题,在成为上述多位"果粉"脱粉的原因除外,似乎也成为苹果难以解脱的毒手问题。

硬件"拉胯",净利润下滑

耗尽者的"脱粉 ",也直觉体现时了苹果闲逸放缓的营收增速上。

自 2021 年第一季度到 2022 年第二季度,苹果营收较上年同期的同比增幅从 53.63% 降至 1.87%。其中,2022 年第二季度,苹果在大中华地区的营收为 146.04 亿美元,较旧年同期的 147.62 有 1% 的微微降幅。

数据开始 / 苹果财报 燃次元制图

iPhone13 方面,从其发布后的环比变化来看,苹果仅在 iPhone13 发布后的 2021 年第四季度,营收收场环比 48.63% 的增幅。但在接下来的两个季度,营收环比却鉴别出现了 21.49% 和 14.72% 的降幅。

电子耗尽知悉员小宇对此示意,相较于上代 iPhone,iPhone13 取舍的是"小幅升级不涨价"的销售计策,也因此在外形和建立上的升级并不惊艳。加之 iPhone12 是第一代 5G 苹果手机,而 iPhone13 推出的时候市集仍是由了从 4G 切换至 5G 的岑岭期,"因此,iPhone13 对举座营收的增幅影响力不耐久也多情可原。"

而与微增的 iPhone 比拟,苹果在其他硬件居品方面的日子则可以径直用"酸心"来姿色。

本季度 Mac 收入为 74 亿美元,同比下滑 10.4%,iPad 业务收入 72 亿美元,同比下滑 2%。

对于这两条居品线的同比下滑,小宇讲求示意,率先,iPad 和 Mac 连年来在居品创新上并莫得革新性的升级,且 Mac 仍有过热、卡顿等问题莫得科罚。其次," iPad 与 Mac 两款居品是文娱和办公属性肃清的,在前段时刻居家办公被股东的时期,两款居品都有一定的营收增幅,但是跟着疫情影响闲逸消退,这两款居品的可不息增速也闲逸肃清。"

除此除外,库克在位时代十分垂青的可衣着斥地居品在本季度的营收为 81 亿美元,也濒临着 7.7% 的同比降幅。

事实上,苹果在可衣着居品方面一直备受业界和顺,尤其是在对 AR 斥地的布局,更是引起公共的平常探究。8 月初,Digitimes 最新音讯传出苹果 AR/VR 头戴斥地有望在 2022 年底到 2023 岁首启动量产,主要放量将落于 2023 年。

对此,知情人士向燃次元显现,苹果仍是向国内某大厂下了量产的订单,最早在来岁上半年就可以推出 AR/VR 可衣着斥地的居品。

但是,对苹果布局的这款 AR 居品的竞争力,智物科技独创人明淑亮却提倡了质疑,"苹果这次的 AR/VR 居品其中一款自满材料的供应商是一家日本企业,但这家企业的不息供给身手是否能够支持苹果 AR/VR ‘大作’的量产需求,还有待商榷。"

明淑亮示意,现时的公开长途自满,苹果的 AR/VR 居品可能被愚弄在游戏、影音或者电商边界,而其他创新边界的愚弄仍需拓展。

在硬件居品"拉跨"的情况下,本季度苹果的净利润也出现了凄沧的同比下滑。

本季度,苹果归母净利润为 194.4 亿美元,较旧年同期同比着落了 10.59%。而从环比数据来看,除了 iPhone13 发布之后的 2021 年第四季度外,从 2021 第二季度于今,苹果的净利润均有环比着落,本季度环比跌幅仍是达到 22.27%。

对于这次利润的同比着落,小宇分析道,全球芯片紧缺的情况下,硬件老本有所增高,而苹果多款硬件居品的营收鄙人滑,这可能是苹果净利润着落的遑急原因。

新机劝诱力质问

小宇补充示意,看成智高手机的开拓者,多年来,iPhone 一直保持不成撼动的"江湖地位",但跟着全球电子硬件市集的天花板靠拢,iPhone 的品牌红利也似乎受到了挟制。

" iPhone 也许仍是需要下场与安卓‘卷’在沿路竞争了。"

正如小宇所说,现时全球电子居品市集正在濒临前所未有的低迷场面。

市集数据分析机构 Canalys 发布的数据自满,2022 年第二季度,全球智高手机出货量着落 9%,减少至 2.87 亿台,是疫情爆发以来,2020 年第二季度后的季度最低点。

图片开始 / 站长之家 燃次元截图

本色上,库克此前曾公开示意,"苹果用户的增长一部分来自于原安卓用户的转念。"

因此,尽管有部分声息示意,"这次苹果在 iPhone14 推出前凄沧的促销亦然刻意取舍在非购物节等促销季来错位争取部分对价钱明锐的安卓用户。"

但燃次元讲和到的多位分析师,对于苹果行将推出的 iPhone14 的竞争力,却给出了迥然相异的作风。

科林示意,安卓的高端机用户"倒戈"苹果的有许多,而 iPhone 即使在增速疲软的情况下,仍在本年上半场的电子耗尽竞争中保持增速。现时并莫得看到有国内手机品牌短时刻内超车 iPhone 的可能性。

明淑亮也示意,现时一部分人对 iPhone14 的预期照旧比较强的,尤其是在外观上,不少人会期待它的创新和升级。"往常几年,iPhone 系列在外观创新上较为‘小器’,这次 iPhone14 如若在外观有变化可能会成为一个竞争点。"

与明淑亮对 iPhone14 在外观上的期待不同,深度科技筹商院院长张孝荣则对 iPhone14 硬件的升级较为看好," 6G 内存、A16 芯片,像素翻倍的录像头和独家定制的三定顶级屏幕都会是 iPhone14 较为中枢的居品竞争力。"

长桥海豚投研的分析师补充道," iPhone 新机往常会使用台积电最新的工艺制程,而安卓手机搭载相应最新工艺一般在时刻上滞后 1-2 个季度。"

本色上,苹果公司对 iPhone14 的竞争力也似乎很有信心。据外媒 7 月 26 日报道,苹果扩大了对 iPhone14 组件的订单。而此前也有分析诠释推敲,苹果的 iPhone14 系列的销量将比 iPhone13 系列更好。

但即便在外观和工夫上,iPhone14 均有可能给出创新,但依旧有部分分析师对 iPhone14 的竞争力示意质疑。

"我觉得 iPhone14 跟上一代比拟在工夫上的改进并不高。这不单是苹果更是连年来全球电子行业濒临的困局。"艾媒盘考分析师张毅直言,与 4-5 年前智高手机硬件高速发展不同,近一两年智高手机在软硬件升级上都极度闲逸,"因此耗尽者购买生人机的的能源梗概并不富饶。"

除此除外,张毅进一步补充道,在全球疫情反复、作事场面不踏实的大环境下,耗尽者对于电子居品的耗尽也会愈加保守,不会再像之前一样频繁更换,"因此,苹果是否能够依靠 iPhone14 重新迎来营收的高速增长照旧个问号。"

本色上,不单是是 iPhone14,近几年的苹果新机,均在上市前碰到到了市集的质疑声,耗尽者对新机的期待仍是显著质问。

" iPhone 的新品,劝诱力仍是越来越低。"这昭着不是一位耗尽者的声息。

服务业务扛大旗

不外,与硬件阐扬平平不同,苹果的服务业阐扬依然亮眼。

本季度,苹果的服务业务保持着同比增长,收场营收 196.04 亿美元,较旧年同期同比增幅 12.11%。

况兼,相较于苹果硬件居品 34.5% 的毛利润率,服务业务的毛利润率达到 71.5%。据长桥海豚投研整理的数据自满,服务业务毛利润率从 2018 年第一季度于今一直逾越 50%,且保持踏实增长趋势。

图片开始 / 长桥海豚投研 燃次元截图

明淑亮示意,以智能硬件劝诱耗尽者,再用软件、数字告白等服务业务进一步阐扬是总共电子智能硬件厂商的生意逻辑,而苹果连年来阻抑强调的用户数据阴私保护也会成为改日苹果一大竞争上风。

明淑亮进一步解释,苹果自带的健康、文娱等业务都需要用户的数据授权,而苹果阻抑向耗尽者强调数据阴私的遑急性,亦然在让用户对我方的数据做"数据确权",以加多用户对苹果的信任从而加多授权数据的可能性。而巨额、准确的数据会进一步加多苹果的数字告白和其他软件服务的收入。

小宇也示意,库克上任后在耗尽者对数据阴私方面的诠释,以及关闭 IDFA 跟踪标示等举动如实受到许多耗尽者的信任和好感,"在硬件和工夫升级见到天花板确当下,安全与阴私就很可能成为智能硬件的下一个中枢竞争力。"

除了硬件与软件的竞争,苹果本年也在印度、越南等东南亚市集加快了销售渠道的布局。科林显现,iPhone14 在印度仍是启动有订单,而东南亚市集恰是部分国货手机底本的"必争之地"。

改日,不论在创新照旧市集上,苹果或都会与安卓手机伸开更强烈的"贴身肉搏"。

参考长途:

《苹果首款 AR/VR 斥地最快本年底启动量产》,开始:天极网;

《2022 年第二季度全球智高手机出货量下降 9% 苹果市集份额仍稳居第二》,开始:站长之家;

《外媒:苹果扩大了 iPhone 14 系列新机的订单》,开始:环球 Tech。

* 题图及部安分文配图开始于视觉中国。

* 文中小宇、花花、陈朗、韩韩、ZHAN 为假名。

* 免责声明:在职何情况下,本文中的信息或所表述的观点,均不组成对任何人的投资建议。

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